«Латте, рафы и,
конечно, капучинка»:
как мы сделали
фееричный аудиоролик
для ONE PRICE COFFEE
#Кейс
31 января
2 мин.
Представьте, что вы хотите рассказать о новой акции на точке продаж. Какие есть варианты? Подготовить POS-материалы, поставить промоутера с листовкой около заведения, подготовить персонал, чтобы они не забывали рассказывать об акциях. А ещё использовать аудиоролик. И об этом подробнее.
Аудиоролик — это небольшой самостоятельный аудиофрагмент, который гармонично вписывается в фоновое сопровождение. Тот самый голос сверху, говорящий о скидках, когда вы находитесь в заведении.
В создании аудиоролика обычно задействованы сценарист, звукорежиссёр, диктор и менеджер, который курирует проект. И вместе они проделывают большой объём работы, а именно:
Аудиоролик — это небольшой самостоятельный аудиофрагмент, который гармонично вписывается в фоновое сопровождение. Тот самый голос сверху, говорящий о скидках, когда вы находитесь в заведении.
В создании аудиоролика обычно задействованы сценарист, звукорежиссёр, диктор и менеджер, который курирует проект. И вместе они проделывают большой объём работы, а именно:
- Разрабатывают концепцию. Как и в случае с любым рекламным форматом, необходимо понимать, для кого звучит ролик и какую он должен решить задачу.
- Предлагают варианты записей голоса и музыкальной подложки. Чтобы клиент имел возможность выбрать подходящий вариант.
- Согласовывают юридическую защиту, чтобы аудиоролик проигрывался в точках продаж легально
Напоминаем, что музыкальные произведения и фонограммы охраняются в соответствии с действующим законодательством РФ: за использование композиций без лицензий штрафуют.
Как сделать фееричный ролик
С задачей по созданию аудиоролика и его интеграцией в музыкальный поток пришёл наш клиент, ONE PRICE COFFEE. Мы уже предоставляем ему фоновую музыку для всей сети, и он успел оценить нашу музыкальную базу с 1 миллионом музыкальных треков. А теперь клиент обратился за аудиорекламой.
ONE PRICE COFFEE — федеральная сеть кофеен с качественным кофе по доступной цене. Компания открыла почти 400 кофеен за 5 лет в 57 городах России.
Нам надо было рассказать о новых осенних позициях в кофейном меню, при этом использовать рэп — это отличительная черта рекламных кампаний и часть фирменного стиля ONE PRICE COFFEE. Важно было сохранить тон, которым бренд общается со своей аудиторией.
Так как клиент нам уже знаком и вся аналитика была уже собрана, мы смогли сразу приступить к творческой части проекта. Говоря проще, мы написали текст, создали музыкальную подложку, озвучили слова песни и всё свели в одну композицию. Но на самом деле создание яркого, небанального аудиролика в узнаваемой фирменной стилистике — это большой труд профессионалов.
Нам надо было гармонично добавить рэп в весёлую поп-музыку, дэнс-поп, танцевальную электронику, хаус и лёгкий хип-хоп. Слова и подача не должны быть агрессивными и вызывать дискомфорт. Темп — средне-быстрый. Поэтому при создании минусовки мы использовали:
Так как клиент нам уже знаком и вся аналитика была уже собрана, мы смогли сразу приступить к творческой части проекта. Говоря проще, мы написали текст, создали музыкальную подложку, озвучили слова песни и всё свели в одну композицию. Но на самом деле создание яркого, небанального аудиролика в узнаваемой фирменной стилистике — это большой труд профессионалов.
Нам надо было гармонично добавить рэп в весёлую поп-музыку, дэнс-поп, танцевальную электронику, хаус и лёгкий хип-хоп. Слова и подача не должны быть агрессивными и вызывать дискомфорт. Темп — средне-быстрый. Поэтому при создании минусовки мы использовали:
- качёвый бит — ломаный, сложный, с синкопами;
- фанковые сэмплы — короткие аудиоврезки в стиле фанк;
- грувовый бас — ритмическую пульсацию на низких частотах.
“
Что касается текста, то здесь самое интересное: нужно было умело зарифмовать предложения новых позиций меню, чтобы это было и ритмично, и попадало в бит, и эмоционально цепляло посетителей точек. А также не забыть интегрировать в текст призыв к действию, чтобы он звучал нативно.
Аудиоролик
ONE PRICE COFFEE
ONE PRICE COFFEE
Звук Бизнес
Написание текста, выбор музыкальной подложки и запись голоса — это полдела. Нужно собрать все компоненты в единую композицию. А это сложная техническая задача: эквализация, чистка, динамическая и пространственная обработка композиции, повышение плотности голоса относительно музыки, и остальные действия, которые сделают аудиоролик понятным, ярким и запоминающимся.
Послушайте, что у нас получилось.
Послушайте, что у нас получилось.
Аудиоролик увеличил интерес гостей к новому меню и, конечно, поднимал настроение при проигрывании.
“
Долго искали способ, как реализовать музыкальную рекламу. Обратилась к вам, и в итоге сделали очень круто и ярко! То, что нужно нашему бренду.
В августе 1922 года нью-йоркская компания WEAF выпустила в эфир первую радиорекламу: грандиозную 15-минутную рекламу новых квартир в Джексон-Хайтс.
Сто лет спустя аудиореклама стала мощным маркетинговым каналом. Благодаря сегодняшнему обилию стриминговых платформ, устройств и форматов контента можно напрямую передать сообщение своей аудитории.
Но чтобы сделать яркий аудиоролик и убедительно презентовать свой продукт в аудиоформате, нужно пройти многоэтапный процесс. Это и написание текста, и запись голоса, и выбор звуковых эффектов, а также огромная техническая работа по обработке голоса и звука. С этим могут справиться только профессионалы. Такие, как Звук Бизнес.
Получите мощные и захватывающие аудиосообщения, оставив заявку.
Условия акции
При оплате подписки в период до 31 декабря вы получаете новогоднюю тематическую волну в подарок